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第 期

时尚周国际大牌云集彰显中国市场魅力


　　2004第二届上海国际时尚周"国际时尚前沿品牌发布"截止到17日，共有Max Mara、ANNE KLEIN、CANALI、Max & Co.、HAILIVES、MONDI等六个品牌在浦东滨江大道主秀场举行了品牌发布会。虽然进程已经过了大半，但是每场发布会仍然是人如潮涌，观众的热情丝毫不减。此次活动，HAILIVES等国际知名品牌如约而至，更重要的是，他们带来了明年春季及秋冬季的时尚流行趋势与设计动态，从而使得上海的时尚与世界同步。
　　经济是决定服装发展的根本条件。国外服饰品牌如今开始大举进入上海和中国市场，应当是中国庞大的市场和日益上升的消费需求所产生的必然结果。近年来，品牌消费在国内服装市场的比例不断扩大，尤其是大量国际品牌的涌入使得市场集中度不断提高，而品牌消费的增加，则给国外品牌服装在中国市场的发展提供了一个更为坚实的基础。
　　在此环境下，本次上海国际时尚周给时尚赋予了象征经济成长的意义，向全世界展示了中国经济的发展，更代言中国时尚与世界同步，因此，国际时尚前沿品牌发布活动持续旺盛的人气也自然在情理之中。而且，此次品牌发布所挑选的有历史、有文化、有时尚内涵、有发展潜力的国际品牌，将使中国的服饰市场更时尚、更国际化。而从另外一个层面，对于国外品牌服装来讲，如何更好地了解中国人的消费心理，迎合他们不断变化的消费趋势，将品牌自有的文化与中国的消费文化更好的结合，更是他们在中国市场上生存和发展的根本。与此同时，中国作为世界上最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国，消费者近几年的品牌意识逐步强化，潜在的巨大市场消费能力将会吸引越来越多的国际品牌入驻。从本次国际时尚前沿品牌发布中，我们不难看出越来越多的国际品牌对上海、对中国市场的坚定信心。



Max&Co.2004/05秋冬系列


　　精致能干的高级主管、沉稳大方的学生、青春活泼的少女，Max&Co.汇聚了一支才华横溢的设计团队，凭借着对时尚潮流的精准解析和各种风格的巧妙搭配，为顾客打造出绝对个人的衣着体验。
　　Max&Co.2004/05秋冬系列强调女权主义，既展示百分百女人柔媚的风格，又具备了多元化的气质。
　　膝上短裙款式百变，兼具褶裥、荷叶、紧身及拼凑之效果，矜贵舒适的小羊绒衬衫，轻盈地展现出女性摇曳的线条及魅力。橙黄及米棕色的混合体，复古风味的大衣，紫色羊毛围巾拥抱一季的实用和温暖。温暖、丰富的粉彩色调休闲喀什米尔羊毛系列配以黑色牛仔短裙散发出女性独有魅力。
　　来自不同阶层和国度的女性同样都能独立自信，在众多潮流方向中找出适合自己的方向，彰现个人独有的个性。



灵动活泼Max&Co.

　　国际时尚前沿发布已经进行了四天，不同国际顶级品牌的发布会对参观者的时尚触觉和审美情趣进行了一次次的洗礼。16日晚，由华敦国际集团有限公司组织的Max&Co.时装发布更是给嘉宾和观众带来惊喜。
　　开场伊始，身着缤纷服装的模特出场，演绎出众人熟悉的轻松活泼的课堂场景，随着模拟的上课铃声响起，着装严谨、表情超酷的女老师分开众人，径直走上前台，与其他模特形成极大反差，演出正式开始了。这场别出心裁的开场秀充分体现了Max&Co.今季强调女权主义的宗旨。身着Max&Co.服装的女性分享着同一个生活态度、思想以及服装配衬模式，她们也许来自不同的阶层、国度、拥有不同的人生目标，但却活在同一生活节奏中。同时她们留意周围的环境，熟悉周遭的事物，跳出固有对于品味、年龄及季度的框框，与 Max&Co.一直强调自由无拘无束的价值观不谋而合，彰显女性的魅力。
　　随着不同系列服装的推出，现场的气氛逐渐达到了高潮。在模特的精彩演绎中，2004/05 Max&Co.秋冬系列独立自信、与众不同的特质表露无疑，Max&Co.通过精心设计的细节，不同差异的颜色和各种面料的组合，将清新与趣味、性感与浪漫、多元化的型与酷以及传统和现代完美结合。正如华敦国际集团有限公司总经理朱肇青女士介绍，Max&Co.的品牌特点是活泼年轻，要给人以新鲜感。所以Max&Co.非常注重细节的搭配，本次秋冬系列的颜色也比较鲜艳，客户可以根据自己的不同需求，随意搭配Max&Co.的单品。
　　整场Max&Co.秀使现场气氛越来越火热，结束时嘉宾和观众对模特的精彩演绎报以热烈的掌声，且少有的在演出悉数结束后再次鼓掌表示赞赏。演出结束后面对众多热情的媒体，朱女士也掩饰不住演出成功的欣喜之情，对时尚周的组织工作高度赞扬，表示Max&Co.品牌虽然是第一次参加上海国际时尚周的国际时尚前沿发布，但效果非常好，现场导演很成功，下次有机会一定会继续参加时尚周的活动。
　　MAX & Co.品牌一向不乏色彩的设计，本季轻盈柔软布料上黑色渐层千变万化，搭配温暖的粉红色系，再加上以橙黄衬托的陶土红，饰以棕色及驼色增添丝丝的暖意；同时善用拼接艺术风格，轻盈柔软的布料与传统毛料如高级的竹篮方平编织营造出强烈的对比风格。令人意外的混穿混搭营造出良好的整体效果，厚重的冬季亦展现飘逸之美。



"国际时尚前沿品牌发布"系列报道之二
-----------三大品牌诠释时尚之旅

　　上海从来就是一个时髦的城市，当上海要打造世界第六大时尚之都，迎来上海时尚价值的回归时，国际时尚前沿发布会为我们带来了最新的时尚理念。
　　时尚是什么？
　　有人说：时尚是一种生活方式；还有人说：时尚就是"我秀故我在"；更有人说：时尚是一种生活方式通过流行的具体物质形态表现出来，是社会心理在不同社会时期的不同表现。
　　国际时尚前沿发布会进入中期，三大品牌MAX&Co.、HAILIVES、MONDI为众人讲述了不同的品牌故事，不同内容和角度，同样为时尚代言。MAX& Co. 针对一群充满时代触角，追寻时代潮流资讯的顾客，每季推出九种迎合不同需要的时装系列；HAILIVES在赢得好莱坞青睐的基础上，从女性的角度出发，展现都市女性自信高贵的风采；MONDI则力求表现现代男性多姿多彩、八面玲珑的生活。
　　不论是哪一种品牌故事，我们可以肯定，当他们在述说、在表现的时候，时尚，这位艺术和商业的宠儿，通过服装这门综合性的语言，潜移默化的影响和改变着人们的生活和观念。






永远高贵典雅的HAILIVES
　　来自美国纽约第七大道的女装品牌HAILIVES，天生自信而高贵，因为她总以女人的角度来展现女性的个性与时尚。可以说，昨天的HAILIVES更像是一场时尚与高贵的视觉盛宴，模特们现场所展示的职业装、晚礼服等每一款服饰，无论是从精致的做工，还是考究的面料以及完美的设计上来看，其线条中处处流淌着高雅、尊贵与时尚的"血统"。
　　HAILIVES的设计包括时尚概念和生活概念两部分，更注重个性与生活的延伸，基本做到可单件搭配。产品的构成中除了职业套装、单裤、单裙及针织外许多的饰品以达到最佳的搭配效果。值得一提的是，HAILIVES始终秉承舒适是第一时尚的理念，选用纯天然的麻、棉、真丝及纯毛、羊绒等世界上最好的面料材质，并大量采用加上先进的版型处理和精湛的制作工艺，给消费者提供时尚经典且舒适自然的服饰系列。
　　不仅如此，HAILIVES进入中国之后，依然专属于金字塔顶层的女性，其高档的形象与中档的价位结合，将为越来越多的中国都市白领阶层及新贵所喜欢并接受，并通过从生活概念出发的简洁设计来满足都市时尚女性的工作、约会及宴会需要。




b.Michael:舒适是设计的前提


　　40年以来HAILIVES一直受到影视明星、时尚人物的热心追捧。而HAILIVES现任首席设计师b.michael则被誉为是纽约时尚界高级女装设计的代表人物。2002年奥斯卡影后Halle Berry一直对b.michae设计的服装青睐有加，美国CNN女主播DarynKagen更喜欢身着b.michae设计的礼服主持奥斯卡、格莱梅等时尚活动。在昨天的发布会结束之后，b.michae更是成为各路记者追逐的"焦点"。
　　b.michael在发布会后接受记者采访时说："HAILIVES所延续的好莱坞时尚风格，一直以来倍受时尚人物的青睐。因此在设计上，我不但追求将时尚与生活双方面完美的结合在一起，并且在配饰的搭配上，我不过于强调用珠宝等饰品来表达其内涵，因为在我的作品中，我会将面料质地作为首要的因素来考虑，这也正是我们秉承舒适是第一时尚的理念所在�"
　　对于本场发布会，b.michael感觉非常满意，他说："上海与纽约还是有很多区别的，这是由于地域和文化的差异导致人们对穿着的理解会有不同，因此，我在设计中会更加考虑中国女性对服饰文化的理解，在尊重中国消费者习惯的前提下，更大胆的融入纽约的时尚元素。"最后，b.michael还风趣地说："作为有着两个女儿的父亲，是两个女儿给了我很多的创作灵感。"





飞翔在路上

　　走进MONDI men的发布会现场，灯光将MONDI字样打在帐篷两旁漾漾流动，泛起水样的波纹。号称是国内最长的T台两侧如魔术般的缀满小灯泡，背景墙正中开着一个小门，在大大的MONDI men标记下，散发着神秘的气息，形如机场跑道的舞台设计，告诉人们：起飞、降落，机场是人生旅途中的驿站，是各种生活交织的节点，繁忙与高品质在生命中完美融合。一切都预示着，这将是一场非同一般的发布会。
　　飞机降落的的轰鸣声响起，舱门打开，身着MONDI men最新秋冬男装的模特从中鱼贯而出，黑色的皮衣、白色的针织毛衣，休闲的长裤，沉稳内敛的眼神充分展现MONDI men飞翔上路真谛：即使在路上，即使日常工作很繁忙，你也可以有更多选择。
　　天然柔软羊毛的双钮扣西装、贴身直脚裤、真皮外套、迷你提花织品的丝绒外套、七分长防水尼龙长褛、针织毛衣休闲衬衫，MONDI men 着力描写了廿一世纪的现代男性的特质，，衣橱中有大方得体的工作服、舒适自然的休闲服以及多功能的外游装备，各种服装的搭配与组合配合现代都市人积极、投入、灵活、丰富的生活方式。
　　作为本次国际前沿时尚发布两大男装品牌之一，MONDI派出了阵容强大的现场经理团和模特阵容。包括MONDI意大利分部的总监Gianmarco Melli、MONDI men品牌经理汤元贵在内的公司高层领导到场，MONDI men的代言人佟大为作为品牌代言人出席了发布会，谋杀了记者不少菲林。




5年50家


　　身为公司高层领导，MONDI的Representative Office Italy Director Gianmarco Melli 先生身着全套MONDI man 最新服装：黑色的真皮西装外套、竖条纹提花织品衬衫、无褶的贴身直脚西裤，成为MONDI man的最佳形象大使。发布会后，他热情的接受了《时尚快报》记者的采访。
　　《时尚快报》：Gianmarco Melli 先生，MONDI已经形成了独特的时装风格，旗下包括了各种时尚系列，为什么此次在上海只推出了MONDI man的秋冬系列呢？
　　Gianmarco Melli 先生： MONDI品牌从1967年开始，在慕尼黑推出了自己的针织系列到现在成为所有服装配件齐全的品牌，备受时尚界推崇。今年是MONDI进入上海10周年纪念，我们在上海发布了MONDI man2004/05秋冬三大主题：飞翔上路、北极冒险和圣莫利思，并以飞翔上路为舞台设计的主题，寓示着不停的飞翔，中国在不断的改变和进步。通过本次的发布会我们将为中国的男士服装提供更多的选择，改变中国内地男士以前对服装不太注重的习惯。

　　MONDI的女装目前还没有进入中国内地，MONDI计划2005年在中国内地正式推出MONDI的女装系列，届时，MONDI的男装和女装将同时发布，女装在中国内地将有一个大发展。
　　《时尚快报》：我们看到MONDI选择了中国的明星佟大为作为MONDI的品牌代言人，请问MONDI希望通过佟大为传递何种信息？MONDI在中国的市场目标是什么？
　　Gianmarco Melli 先生：佟先生的形象很适合MONDI的形象，健康、成功、休闲。MONDI的目标客户是30-35岁的成功男士，事实上目前中国内地为这部分男士准备的衣服都有点老气，30-35岁的成功人士应该依旧年轻、充满活力。我们选择了佟先生当我们的男装代言人，若有其他的机会发现合适的人选，也会考虑请为MONDI的代言人。
　　目前我们在中国内地有15家店，其中在上海有3家。MONDI的计划是未来5年内在中国开50家店。

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